推广 热搜: 葡萄  好智通  四粒装  中康好智通  绿色  糖尿病治疗仪  房价  北京  旋磁式  农药 

手机急速赛车:白酒企业“出?!备飨陨裢?,但仍面临不少难关

   日期:2019-03-29     来源:急速赛车软件    作者:豆豆    浏览:425    评论:0    
核心提示: 近年来,我们在一些知名的白酒企业积极通过冠名海外体育赛事、开设海外销售公司等动作中就会发现,一线名酒都纷纷加快出海步伐。白酒国际化一直是行业热词之一,但是从数据上来看,白酒出海成
 近年来,我们在一些知名的白酒企业积极通过冠名海外体育赛事、开设海外销售公司等动作中就会发现,一线名酒都纷纷加快出海步伐。白酒国际化一直是行业热词之一,但是从数据上来看,白酒出海成效甚微,虽然白酒产量占世界烈性酒产量的 38%,但在国际市场的市场占有率却不足 1%。业内人士也表示,白酒想要 " 走出去 " ,还面临着不少难关。
白酒企业“出海”各显神通,但仍面临不少难关
白酒企业“出海”各显神通,但仍面临不少难关
      白酒企业“出海”各显神通
  伴随着本轮白酒复苏企稳," 出海 " 被各大酒企重新提上议程。而在白酒 " 走出去 " 的宏伟蓝图中,最积极的莫过于以贵州茅台、五粮液、泸州老窖等为代表的一线名酒企业。此外,汾酒、古井贡酒等名酒企也在国际化方面频有动作。
  白酒企业为开拓国际市场,可谓 " 八仙过海,各显神通 "。
  以五粮液为例,在冠名海外赛事、夏季达沃斯论坛等会议方面进行 " 事件营销 "。渠道方面,五粮液早在 2017 年就成立了五粮液国际(欧洲)有限公司,在欧洲展开市场化运作。产品上,五粮液近年来还积极研发低度酒产品,作为打开国际化市场的手段之一。
  据五粮液今年 3 月披露,2018 年,其韩国市场实现了 28% 的增长,出口日本市场增长近 200%。
  五粮液在韩国、日本等市场的高增长,不排除与这些国家在地理、文化及饮食习惯较为接近等因素。
  另一积极 " 出海 " 的企业泸州老窖近年来为开拓国际市场也是大手笔投入。去年底,泸州老窖还投入约 1200 万美元成为澳网全球官方合作伙伴。2018 年 9 月,泸州老窖北美办事处揭牌,成为其在北美地区国际化布局的首个根据地。
  泸州老窖在 2017 年年报中还曾称," 为了拓展海外业务,适度放宽海外业务的赊销政策 "。
  事件营销、体育营销、文化营销及开拓海外市场渠道和针对性产品是白酒企业 " 出海 " 的通用做法?;褂芯破笾苯咏亟ㄔ诹撕M?。2018 年 9 月,汾酒集团宣布,将在加拿大建成年酿造清香型原酒 600 吨的生产基地。这也是白酒首个海外生产基地。
  分析:提高品牌调性、为未来打基础
  无论中国白酒 " 出海 " 是高举高打还是默默耕耘,但从海外销售成绩单来看,目前,白酒国际化尚未交出一份满意的答卷。
  " 出海 " 酒企中,贵州茅台表现最为亮眼。2017 年,贵州茅台国外市场的销量达到 1941.60 吨,营业收入为 22.70 亿元。去年 11 月的海外经销商大会上,茅台方面还披露,截至 2018 年 10 月 31 日,出口茅台酒及系列酒同比增长 6.8%,出口创汇同比增长 34.5%。截止当时,茅台共有分布于五大洲 68 个国家和地区的 115 家海外经销商,海外市场的销售网络布局日趋完善。
白酒企业“出海”各显神通,但仍面临不少难关
白酒企业“出海”各显神通,但仍面临不少难关
  2017 年,水井坊出口业务达 3064.48 万元。古井贡酒 2017 年国际业务达 172.36 万元。
  去年上半年,泸州老窖来自国外的收入约为 0.66 亿元,在整体收入中占比仅为 1% 左右。2018 年,汾酒集团完成酒类出口 675 万美元(约为 0.454 亿元),同比增长 57% 左右。
  相关数据显示,中国白酒产量占世界烈性酒产量的 38%,但中国白酒在国际市场的市场占有率不足 1%。白酒国际化为何投入巨大而成效甚微?
  江小白酒业董事长陶石泉向记者表示,白酒国际化是一件从今天开始做," 明天 " 肯定看不到成效的事。白酒国际化不是只靠白酒企业努力就能完成。包括餐饮文化在内的中国文化输出能力是一方面,而文化如何翻译、如何传达给国外消费者又是另一方面的问题。
  陶石泉说," 通常说中国白酒进入国外市场了,其实我们还是在中餐厅等地方卖,还是卖给中国人。而真的国际化是指我们能进入国外的主流市场,卖给外国消费者 "。在他看来,中国白酒国际化起码需要 5 到 10 年以上的周期。
  在 2019 第四届中国酒业资本论坛中,泸州老窖常务副总经理王洪波坦言,此前泸州老窖斥资赞助澳网,收到的效果不尽如预期。
  一位行业分析师告诉记者,目前中国白酒国际化有两方面的目的,一是借助在国际上打开知名度提升自己的品牌站位,主要意图还在于提高品牌调性;二是在国内白酒市场份额相对稳固的情况下,将国际市场视作储备,为以后长远发展打开空间。
  白酒国际化之路看起来“路漫漫而其修远兮”,但坚定将国际化之路走下去的企业也不在少数。近日,茅台集团董事长李保芳就公开表示,从销售贡献比例来看,茅台过去几年市场重心在中国国内,但茅台比以往任何时候都更加重视国际市场的贡献率。从长期战略来看,贵州茅台将一步加速国际化步伐。
 
打赏
 
更多>同类资讯
0相关评论

推荐图文
推荐资讯
点击排行
?
急速赛车软件  |  关于我们  |  版权隐私  |  使用协议  |  编辑申请  |  软文发布  |  联系方式  |  网站地图  |  排名推广  |  广告服务  |  积分换礼  |  网站留言  |  RSS订阅  |  违规举报
本站关键词:急速赛车软件  我们致力于为广大农民和企业及个人提供农业资讯、地方特产、化肥行情、农药资讯、农村致富及供求信息发布的综合平台。
声明:本站部分信息由用户提供,不保证其完全实时与准确 ,也不表明赞同其观点。 所有内容仅供参考,不构成投资的建议,投资者风险自担,本站不承担任何责任。
 
黑龙江时时投注网 pk10技巧单双稳赚 11选5前二万能7码 四川时时平台哪个好 快彩网官网 全天pk10 西甲赛程 七星彩开机号查询 竟采比分网 幸运快3稳赚心得 pt电子哪个容易爆分 qq分分彩计划软件 大乐游戏mg游戏pt游戏sw游戏 幸运飞艇四码倍投表 新彊福彩时时彩走势图 网络扎金花背后的骗局